海域云商标注册（seaip.com）11月21日讯:

双十一刚过去，大家的包裹都还没收完，有的甚至可能还没发货。但是，这个炸了微博的消息就出现了——京东因为“双十一”的商标被驳回，把商标局给告了。阿里巴巴作为“双十一”商标持有人，被商标局拉出来共御京东。

众所周知，双十一这个购物节是阿里巴巴旗下的淘宝一年又一年用“补贴”砸出来的。第一次举办双十一是2009年，刚开始其实只是想做个大活动，让大家觉得看到淘宝这样一个平台，可以给大家买到便宜好货、给大小商家一个线上销售渠道。毕竟当时连智能机都不普及的年代（想想其实就是10年前而已），更别说手机购物了。所以线上销售产品真的是一片前景可观的商业蓝海。

当，我还是一枚初中高中小妹妹的时候，参与第四年的双十一活动哇，当时是买满多少，后期就可以返多少吧。大概是超过100就返100元，超200就返200元。真的是不买就是亏！这双11的活动一做起来，那不得了，每年都有了这样一个活动吸引着大家在双十一期间去消费。后面还衍生出了双十二的线下活动。

不过，虽然活动是从09年开始的，但是当时并没有马上申请“双十一”的商标。而是2011年的时候才开始申请。也有可能是因为商标局对外提供的数据有限，所以这里没有查到11年以前申请的商标。大家看下图，最早的双十一商标申请是11年的11月。阿里巴巴在35、38、41类的服务类都申请了“双十一”及其相关的商标，并且都是注册成功了的。

  但是！有意思的是，这些商标从13年注册成功后，一个个的，就被提起异议。

  我们挑一个来看看哈：“双十一”，尼斯分类第35类。

  从2014年11月开始被提起异议。直到今年，都9102年了歪！还在为这个商标做复审。

不过阿里巴巴这点还是很棒了，毕竟人家每年都在做双十一的活动，使用证据也有，知识产权团队也专业，稳稳保住了这批商标。另一方面，比较有趣的是，一般自己注册的商标肯定是不愿意他人来侵权使用的，但京东、苏宁以及一些其他的平台也借“双十一”这样一个噱头来营销，阿里巴巴却没有追究他们的责任。几年前网上看到有人评论阿里很大气，但现在个人站在另外一个观点想想，阿里可能也有自己的私心。大家都来参与了，一起把“双十一”这个活动做大了，对阿里来说当然是件好事，反正商标在自己的手里……（坏笑）

——割——

接之前的话题哈，大家可能都想到了。既然各平台都在营销双十一的活动，肯定这些平台也想有一个属于自己的“双十一”商标。这也就是为什么阿里的“双十一”注册以来总是被异议。大家先来瞅瞅下面这个图片（但是我只查了35类的哈，作为服务平台，能注册的类别从35到42都属于服务类，有相关业务都可以在类别下申请注册商标）。

图片上申请商标与“双十一”最接近的是被框起来的那个，就是京东了。

厦门布朗德注册的图形“双11”（注册失败），注册资本才10万元。

广东京兆文化注册的“双拾壹 DOUBLE ELEVEN”（注册失败），注册资本虽然是1000万，但是是认缴资本，而非实缴资本。

还有下面以个人的名义去申请的“双拾一”，就更不用提了。

再联想上周跟商标局刚起来的京东，这个能不遗余力异议阿里巴巴商标的，大概能猜出来是谁。

接下来我们看看京东的双十一相关商标申请。见下图：

京东从13年11月开始申请“京东双十一”商标（划重点，阿里的“双十一”是2013年1月注册成功的）。但是京东从13年到今年，这期间申请的双十一相关商标都注册失败了，或者说尚未成功。挑一个35类的来看看商标申请的详细流程。

京东提起商标注册的申请后，14年12月收到了驳回通知，这里应该是因为与“双十一”近似，被驳回的。联系前面说到的阿里的商标是11月被提起异议。很难不让人联想二者的因果关系。不过阿里被异议在前，京东被驳回在后，也不一定是因为京东被驳回，所以京东去异议阿里。

好戏到了高潮了。直到今年的双十一前，京东无法注册双十一相关的商标，阿里的商标也没人把它给异议成功。京东终于把商标局告上了法庭啊！

而“双十一”这个三个字，能否注册为商标，已经是公说公有理，婆说婆有理。一方面，双十一在淘宝的活动之前，大家对这三个字没有什么概念，就是4个“1”，4根棍子？而跟11月11日联系在一起之后，单一、单个、单数……这些词都集中在这个日子，所以大家才会戏称11月11日是光棍节呗。这种与阿里所经营产品，申请注册商标的类别不相关的文字，将其注册为商标，也并无不可。

另一方面，也有人持这样的观点：“双十一”作为单纯的数字描述，没有显著性，不能作为商标。其次，双十一的节日到今天，已经逐渐演变成了全球性的购物节日。国外很多的消费者对双十一的热情可以说不比“黑色星期五”这样的购物日来得低。所以，“双十一”这三个字也可以把看作通用词、行业词。这样一定性的话，那“双十一”就不能被注册成商标了。但是……提醒一下，阿里的“双十一”已经在2015年就在国外提起了注册商标的申请（眼光真的长远）。

总结下来，商标局驳回京东的商标有理有据，京东告商标局也不无道理。不过我有个疑问就是，为什么双十一作为纯数字描述不能注册成商标，而有个便利店叫“7-11 Seven Eleven”，有个服装店叫“6ixty 8ight”，可以注册成商标？可能这也是为什么商标局会站阿里这边。同样若因为是数字描述而驳回阿里的商标，这个也说服不了我。

最后小声XX一句，有看到网友在网上说阿里注册了“双十一”，让京东赶紧去注册“618”。各位不要低估了大公司的战略眼光。早在2014年9月，京东就已经提交了“618”、“六一八”的相关商标申请。

为什么大公司能够临危不惧，因为他们会谋篇布局，未雨绸缪。作为一个公司运营最重要的，就是知识产权。现在连玩抖音、上B站都能随处可见的被注册商标，你还觉得知识产权不重要吗？你还觉得知识产权的事情可以放一放，等公司做大做强再注册吗？我们看看京东、阿里，有多少商标，是提前注册好了很久，但是并不是那么为人所知的产品？

以上观点，仅站在商标注册相关论点分析，无意褒贬、冒犯任何一方。有要注册国内、外商标的盆友欢迎咨询。

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