1198域名站（www.seaip.com）2013年4月1日消息，3月30日晚起，京东域名正式更换为JD.COM，并推出卡通金属狗吉祥物“JOY”。京东此举引各方关注热议，电商“变脸”的话题沸腾互联网。 

　　京东商城正式启动高价收购所得的“jd.com”作为主域名，其切换工作于3月6日开始，于3月26日正式曝光。3月30日晚间，京东商城正式将原域名360buy.com更换为jd.com，并同步推出名为“joy”的吉祥物形象，其首页也进行了一定程度改版。此外，用户在输入jingdong.com域名后，网页也自动跳转至jd.com。对于京东这一大举动，各方观点如何呢？

　京东：简单方便

　　京东方面介绍，相对于原域名“360BUY.COM”，新切换的京东域名JD.COM 更加符合中国用户的语言习惯，也更便于全球消费者都可以方便快捷地访问京东。

　　京东吉祥物“Joy”是一只卡通金属狗的形象，在公众的认知里，狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格，同时也具有高度的亲和力，京东希望这只可爱的小狗将伴随消费者的整个购物体验，为用户带来轻松、省心、放心的快乐体验。

　　京东创始人兼CEO刘强东表示，“JD.COM 域名的启用以及吉祥物Joy的推出，是京东在第二个十年发展前夕的重要事件。京东一直将‘客户为先’作为我们的理念，此次推出更加简洁的域名和更加人性化的形象，将进一步提升用户体验。”

　　业内人士：亲民

　　业内人士认为，京东此次推出吉祥物和切换JD.COM 域名，是继价值观梳理之后的又一大动作，也是京东之前提出的2013年“修养生息”战略的具体体现，使京东的形象更加亲民。

　网友：“以狗压猫”

　　尽管苏宁云商、国美在线穷追不舍，当当网余威犹存，但当下真正堪称京东对手的只有天猫。

　　2012年3月29日，天猫正式公布了全新品牌标识和形象，天猫的形象Logo是一只由字幕T（Tmall.com）变形而来的黑白双色的猫。

　　恰恰正好时隔一年，京东推出了自己的吉祥物“joy”，一只卡通形象的金属狗。对此，有观点调侃称，“不出所料，京东最终选取"狗"作为自己的吉祥物，众所周知，狗要比猫厉害”。

　电商“变脸”运动频繁

　　2013年伊始，各大电商纷纷开始了“变脸”运动。先是苏宁电器更名为苏宁云商，然后是京东启用新域名、新logo，现在有消息透露易迅近期也将切换域名，新域名已经购买了半年以上时间，准备在易迅5月周年庆期间发布”。

　　零售商纷纷改名意欲何为？

　　近期，传统零售商也在纷纷改名，其原因大多是为了拓展在线销售，扩展商业版图。比如银泰百货集团将改名为银泰商业集团，苏宁电器更名为苏宁云商，国美电器悄然去掉了“电器”二字，永旺将旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之岛统一为“永旺”；百丽将旗下“优购网上鞋城”更名为“优购时尚商城”。

　　改名对传统零售商只是第一步策略，这些零售商同时开始架构调整，去主业化明显，意在向平台发展，更有利于获得资本的认同和支持。比如国美和苏宁通过改名达到“去电器化”的意图，引入家居、家纺、母婴等非电器产品，推动线上线下业务协同发展。

　　另一家电商易迅内部人士透露 ，易迅近期将切换域名，新域名将强化易迅物流速度和购物便利性，强化综合购物平台特质，契合易迅与QQ网购打通后的商业模型。未来没有所谓电商企业，因为所有企业都有电商应用，大数据、信息化、互联网、移动互联网工具和手段，都是用来服务创新的手段和工具。所以，新域名将会淡化互联网特征。

　　所谓“殊途同归”，京东商城董事长兼CEO刘强东指出，“未来的商业竞争必然是平台之战。”京东商城的目标并非是短期实现盈利，而是将web、物流、信息系统、金融平台业务都做成一个平台。可以预见，随着零售商从传统的核心业务扩充到多品类，线上和线下业务互相竞争渗透，这些零售平台未来的“线上线下”区分越来越不明显， 他们会出现同质化竞争的态势，竞争只会越来越激烈。