海域云（seaip.com）2018年1月11日讯：如果要盘点2017年最具标志性的音乐事件，大概很多人会和小编一样得出相同的答案：《中国有嘻哈》。而如果要问到你最近一次听到新歌是什么途径，非特定的歌手粉丝，很可能是通过影视节目或短视频。

媒介形式的进化和大众娱乐方式的变迁，显然对在线音乐产业提出了更为艰难的挑战。在很长一段时间，“版权”是数字音乐竞争的焦点，但这种胶着的状态在2017年下半年开始发生明显转向：在“听歌”版图之外，腾讯、阿里、网易，三大音乐巨头都在试图打破音乐边界，探索适合自己的新玩法。

从线上到线下，音乐全面场景化

枸杞保温杯成了去年的热词，也带火了正值“中年危机”的黑豹乐队。大麦网的数据显示，得益于此次事件的发酵，黑豹30周年演唱会的门票于开场前一周售罄。30岁甚至25岁以下的年轻人成为购票主体，大量涌进工体馆的大门。黑豹+演唱会+保温杯，这个商业故事里充满了情怀与热点的碰撞，之后阿里还宣布演唱会周边衍生品将陆续在淘宝众筹、天猫商家等平台上线。

（保温杯应援）

保温杯作为第一个捆绑热点事件诞生的音乐IP衍生品，让大家知道原来音乐还有这种打法。而此前，网易云音乐在线下打造了一列“乐评专列”。近日，又推出“万有引力计划”，让用户可以在咖啡厅、餐厅、便利店等各种生活里的消费场所点歌，把音乐和线下的消费场景相结合。

如果说阿里音乐是单点突破，网易云音乐还停留在“营销”层面，那么腾讯音乐娱乐的全场景生态已经初步构建，完成从线上到线下的全面打通。

比如腾讯音乐娱乐集团旗下产品QQ音乐早已完成手机、电脑、电视、车载、可穿戴设备等多终端覆盖，让用户能够在线上线下更多场景下都有音乐陪伴。此外，腾讯音乐娱乐集团对音乐现场也实现整合，今年QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播五大平台联合直播TFBOYS四周年演唱会，直播的预订人数也高达75万人次，约等于9个鸟巢的容纳人数。当线上直播真正回归内容价值时，它不再只是一个线下演唱会的简单媒介，而是成为了一种便捷、时髦的与偶像相见的方式。

而随着音乐场景化不断扩展，数字专辑 、粉丝经济、音乐演出、音乐硬件等音乐衍生产业都成为潜在的商业机会。

而这一切的基础，则是一次中国音乐的“消费升级”。

追星20年，音乐迎来消费升级